Algida yeni çıkardığı Boom Boom markasının iletişim hedeflerinde gamerlar vardı. TV izlemeyen, gazete/dergi takip etmeyen, kısacası konvansiyonel yöntemlerle erişemediğimiz bu hedef kitleye erişmek amacıyla media-first bir proje olan ve Twitch mecrasında JTG TV’de yayınlanan Noobstar isimli formatı sahiplenerek hedef kitlemizle sıkı bir bağ kurma kararı verdik.
Proje, gamerların dünyası Twitch.com’da en popüler isimlerden olan Ahmet “Jahrein” Sonuç ve Tuna “Pintipanda” Akşen’in jüriliği ve Can Sungur’un host’luğuyla 8 hafta sürdü. Başvuran 2.000’e yakın aday arasından Türkiye’nin yeni gamer influencer’ının keşfedilme serüvenine markamızı ortak ettik.
Haftalar boyunca belirli bir bilinirlik oluşturduktan sonra, stratejimizin satışa dönüşme ayağı olan Getir işbirliği ile oyuncular için hazırladığımız, Boom Boom ve Steam oyun indirimi içeren Gamer Paketi’ni sunarak izleyicileri satışa yönlendirdik. Kampanya kapsamında sipariş verenlerin %34’ü ilk kez Getir üzerinden dondurma siparişi verdi ve en hızlı tüketici dönüşü alınan Getir kampanyası gerçekleştirildi.
Algida Boom Boom NoobStar’ın yayınlandığı Twitch.tv üzerinde reklam konusunda herhangi bir zaman sınırlaması bulunmadığı için, key visual, alt bant, reklam filmi gösterimi, entegrasyon duyuruları gibi olanakları kullanarak, iki aya yayılan 30 bölüm boyunca marka ve ürünü gösterme fırsatı yakaladık.
Algida Boom Boom NoobStar’la yakaladığımız bazı başarılar;
- 30 programın tamamında yer alarak toplamda sadece Twitch’te 2.6 Milyon tekil izleyiciye ulaştık.
- Yayında olduğu her gün Türkiye’nin en çok izlenen online canlı yayın içeriği olduk.
- Canlı yayınlardan üretilen 227 YouTube videosunda da ürün ve marka görünürlüğüne yer verdik.
- Twitch ve Youtube’da toplamda 10 milyon görüntülenme ve 116 Milyon dakikadan daha fazla izlenme aldık.
Algida Boom Boom Noobstar from Contentine on Vimeo.